Svenska TV-rättigheter för UEFA Dam-EM 2025 – En fråga om tillgänglighet och kostnad
Publicerat 2025-07-12 13:06
UEFA Dam-EM 2025 i Schweiz (2-27 juli) har återigen aktualiserat frågan om svenska TV-rättigheters tillgänglighet och kostnad. För andra gången på kort tid tvingas svenska fotbollsfans navigera mellan olika streamingtjänster för att följa det svenska damlandslaget i ett mästerskap.
Medan vissa matcher sänds på public service-kanalen SVT, kräver andra matcher betalabonnemang hos Viaplay. Denna uppdelning har väckt debatt om vem som bär ansvaret för att svenska folket ska kunna följa landslaget utan ekonomiska barriärer.
Vilka kanaler som köpt rättigheterna
Sveriges Television (SVT) och Viaplay har delat på sändningsrättigheterna till UEFA Dam-EM 2025. Avtalet innebär att SVT sänder 15 av matcherna, däribland Sveriges öppningsmatch mot Danmark, medan samtliga 31 matcher streamas live på Viaplay. Detta innebär att Viaplay har de fullständiga rättigheterna, medan SVT har förhandlat fram rätten att visa ett begränsat antal matcher.
Vilka kanaler som sänt/sänder Sveriges matcher
Sveriges matcher i Dam-EM 2025 fördelas mellan kanalerna enligt följande mönster: Sveriges öppningsmatch mot Danmark sändes på SVT, men inte alla svenska matcher kommer att vara tillgängliga på Sveriges public service-kanaler. Sverige – Tyskland (St. Jakob-Park, Basel) sänds på Viaplay Sport och Viaplay (ej SVT), vilket innebär att svenska tittare måste ha ett Viaplay-abonnemang för att se denna viktiga gruppspelsmatch.
Se tablå med all fotboll på TV
Varför SVT inte fått rättigheter att sända alla matcher
SVT:s begränsade sändningsrättigheter beror på den kommersiella strukturen kring internationella fotbollsrättigheter. UEFA säljer sina rättigheter till högstbjudande, och med begränsade public service-budgetar kan SVT inte konkurrera med kommersiella aktörer som Viaplay om de fullständiga rättigheterna. Istället har SVT förhandlat fram ett delat avtal som ger svenska tittare åtminst delvis gratis tillgång till mästerskapet.
Den 6 mars publicerade Svensk Fotboll en nyhet som bekräftade att SVT säkrat TV-rättigheter för svenska damlandslaget fram till och med 2028.
Damlandslaget i fotboll är ett av de mest populära landslagen hos publiken, alla kategorier. Vi har sänt de flesta landskamperna de senaste åren och är väldigt glada att tittarna kommer kunna följa landslaget i SVT de kommande fyra åren – SVT:s sportchef Max Bursell.
Men så blev det alltså inte. Mycket snack och lite verkstad, som man brukar säga.
Svensk opinion och upprörd publik
Den svenska publiken har uttryckt frustration över den begränsade tillgängligheten. Utan något Viaplay-abonnemang missar du de flesta matcherna från fotbolls-EM i Schweiz när SVT bara sänder en bråkdel av matcherna och inte ens de svenska. Denna kritik speglar en bredare opinion om att svenska landslags framträdanden borde vara tillgängliga för alla, oavsett ekonomiska förutsättningar.
Det är extra viktigt att inte begränsa tillgängligheten till damfotbollen, som ökar enormt i popularitet och som måste stöttas extra mycket för att växa vidare.
Politisk debatt och Jonas Sjöstedts uttalanden
Politiker har många flera gånger uttryckt oro över kommersialisering av sporträttigheter, bl.a Jonas Sjöstedt (V) i en intervju med Sportbladet. och en ”skitförbannad”Magdalena Andersson i en tidigare intervju.Argumentet är att svenska landslags matcher har ett särskilt kulturellt värde och borde vara tillgängliga för alla svenska medborgare via public service, inte bara för dem som har råd med dyra streamingabonnemang.
Jämförelse med Premier League och fragmentering
Situationen med Dam-EM speglar den bredare trenden inom sporträttigheter. Amazon Prime Video har via ett avtal med Viaplay rätt att visa tio procent av matcherna i Premier League under säsongen 2024/25, vilket illustrerar hur även populära ligor fragmenteras mellan olika plattformar. Denna fragmentering tvingar tittare att teckna flera abonnemang för att få fullständig tillgång till den sport de vill följa.
Utvecklingen inom svensk fotboll följer samma mönster, där olika rättigheter sprids mellan TV4, Viaplay, Amazon Prime och andra aktörer. Detta skapar en situation där sportkonsumtion blir allt dyrare för gemene man.
Slutsats – En fråga om ansvar och framtid
Den svenska situationen kring Dam-EM 2025 handlar i grunden om pengar och marknadsekonomins logik. Sporträttigheter har blivit en lukrativ affär där UEFA och andra organisationer säljer till högstbjudande. Frågan är vilket ansvar svenska staten och SVT borde ha för att säkerställa att svenska landslags matcher är tillgängliga för alla.
Å ena sidan kan man argumentera för att SVT, som finansieras av skattepengar, borde prioritera att säkra rättigheter till svenska landslags matcher. Å andra sidan är SVT:s budget begränsad och måste balanseras mot andra public service-uppdrag.
Den sannolika framtiden är att svensk sportkonsumtion kommer att fortsätta fragmenteras mellan olika betalplattformar. Detta är en utveckling vi troligen måste vänja oss vid, såvida inte politiska beslut fattas om att prioritera sporträttigheter som ett gemensamt kulturellt arv som ska vara tillgängligt för alla svenska medborgare.
Debatten om Dam-EM 2025 visar på den grundläggande spänningen mellan kommersiella intressen och demokratisk tillgång till kultur och sport. Hur denna balans kommer att lösas framöver påverkar inte bara hur vi ser på sport, utan även på vad vi anser att public service ska leverera i en allt mer kommersialiserad medievärld.
Skrivet av Karlsson
En äkta Premier League fanatiker som följt engelsk fotboll i över 20 år, men som även har stort intresse i all europeisk toppfotboll. Över 10 års erfarenhet inom betting och spelbranschen finns också i bagaget.
