Stort EM-intresse skapar snöbollseffekt på spelmarknaden

Publicerat 2024-08-06 21:07

Fotbolls-EM är över för denna gång och vi gratulerar Spanien till en fantastisk turnering, prestation och den välförtjönta bragden att nu vara Europas bästa fotbollsnation. Sverige snubblade i kvalet som alla vet och det blev därför inte ett så spännande mästerskap som många hade hoppats på. Men trots detta var det svenska intresset förvänansvärt stort under EM, framför allt när det kommer till spel på odds.

Men det är inte bara spel på odds som ökar under stora fotbollsevenemang som EM och VM. Stora sportevenemang som lockar till spel på odds, skapar stora ringar i vattnet av den svenska spelmarknaden, detta då spel på odds gynnar omsättningen på casinospel. Att spela casino online är enkelt och det går snabbt. Från att kolla kommande matcher och sondera odds på en bettingsida till att ha spelat 10-15 snurr på en spelautomat handlar om en process som inte tar mer än en minut eller två.

Ökningen av casinospel är en lyckad strategi

Tusentals casinospel finns oftast bara ett enda klick bort och spelbolagen är flitiga med att påminna om att det finns en casinoavdelning, somliga placerar till och med navigeringslänkar till casinospel direkt i bettingsidans meny med alla sporter, helt irrelevant. Spelbolagen tjänar nämligen betydligt större summor på casinospel än vad de gör genom sin bettingsida.

Därför är det inte konstigt att casinospelandet ökar parallellt med det ökade intresset för spel på odds under stora fotbollsmästerskap.

Tänk dig att du sitter i soffan, väntandes i halvtidsvilan, kanske med några extra hundralappar på spelkontot efter lyckade halvtidsspel. Samtidigt pockar blinkande animationer med populära spelautomater och progressiva jackpottar på din uppmärksamhet. Du har pengar på spelkontot och 15 minuter dödtid till andra halvlek, spelbolagets strategi funkar än en gång.

Det är alltså inte ett ökat intresse för casinospel som det handlar om, utan en snöbollseffekt som startar med det stora intresset för fotbollsmästerskapen

Enormt intresse för fotbolls-EM i Sverige

I genomsnitt 2 miljoner svenskar följde konstant EM-finalen på TV och totalt 2,7 miljoner såg hela eller delar av matchen, enligt rapport från TV4. Detta är stora siffror med tanke på att det svenska landslaget brukar ha drygt 2 miljoner tittare. På Fotboll.com ökade antalet användare med 212% mellan den 14 juni till 14 juli jämfört med samma period tidare månad.

Den populäraste matchen var inte helt oväntat, EM-finalen mellan Spanien och England, som stod för 13% av den totala matchtrafiken på Fotboll.com under EM. Det totala antalet användare på finaldagen ökade med över 380% jämfört med en vanlig matchdag.


De populäraste EM-matcherna

1. Spanien – England

   Final

   13,0%

2. Tyskland – Skottland

   Öppningsmatch

   11,0%

3. Spanien – Frankrike

   Semifinal

   9,5%

4. Spanien – Tyskland

   Kvartsfinal

   9,5%

5. Portugal – Frankrike

   Kvartsfinal

   6,0%

6. England – Slovakien

   Åttondel

   6,0%

7. Holland – England

   Semifinal

   6,0%

8. Italien – Albanien

   Gruppspel

   6,0%

9. Portugal – Tjeckien

   Gruppspel

   5,5%

10. England – Schweiz

    Kvartsfinal

    5,5%

Söktrender tyder på att EM lockar förstagångsspelare

Google Trends visar ett tydligt ökat intresse för spel på EM-finalen, där sökningar på ”spelbolag” och ”odds EM-final” skjuter i höjden dagen innan finalen spelades. Dessa söktrender på Google.se är exceptionellt markanta under EM och VM och det är nog endast Champions League finalen som man skulle kunna se en liknande trend för.

Bild från Google Trends

Men det är sökavsikten i söktermen ”spelbolag” som är extra intressant då det tyder på att användaren har ett behov av att hitta spelbolag. En person som redan har ett konto hos ett spelbolag och en del erfarenhet av spel på odds online, tenderar nämligen att göra mer specifika sökningar, som ”spelbolag med Swish” eller ”bettingsidor med svensk licens”.

Förstagångsspelare är sällan kreativa med sitt spelande, utan håller sig till spel som de förstår och känner sig bekväma med, som till exempel matchresultat (1X2).

Ökat intresse för spel leder till ökat spelmissbruk

Spelfriheten, som är en hjälporganisation för personer med spelberoende, har släppt sammanställda siffror som visar att 20% fler svenskar sökte hjälp för sitt spelberoende under fotbolls-EM. Detta är så klart en naturlig effekt av det ökade spelintresset som är väldigt svår att egentligen göra någonting åt. Fotbolls-EM och VM kommer att fortsätta att spelas vart fjärde år, spelbolagen kommer fortsätta att erbjuda odds på matcherna och det kommer fortästtningsvis att finnas casinospel hos spelbolaget.

”Vi har nu sammanställt vår statistik och kan se en 20 % ökning av antalet som sökt hjälp under mästerskapet jämförelsevis med en vanlig månad. En kraftig majoritet av dessa har uppgett fotbolls-em som en starkt bidragande orsak till att spelandet eskalerat alternativt att återfallet blivit ett faktum. – Adam Kirstein Reuterswärd, Spelfriheten

Spelfrihetens samlade statistik under EM

Öppningsmatchen den 14 Juni till finalen den 14 juli 2024

Sökt hjälp: 1562
(1302 föregående månad)

Män: 1022
(799 föregående månad)

Kvinnor: 540
(503 föregående månad)

Genomsnittsålder: 27 år
(30 år föregående månad)

Vanligaste spelformerna
(i procentuell andel)

Betting 50% (+10%)

Casino 40% (-10%)

Trav 10% (oförändrat)

Spel på odds under VM 2022 ökade med 13%

Det finns ännu inga officiella siffror på hur mycket spelomsättningen ökat under årets upplaga av fotbolls-EM. Om man ser till tidigare internationella mästerskap så ökade spelomsättningen med 13% under VM 2022, jämfört med VM 2018. Vi kan därför kallt råkna med en ökning även under årets fotbolls-EM.
 

Skrivet av Fotboll.com

Fotboll.com är Sveriges mest omfattande sajt för fans och bettare som följer europeisk toppfotboll och internationella mästerskap.

Relaterade blogginlägg